“彩色跑”引爆全國 索象開創體育營銷新模式
來源:

27DAY

2017-06

     盛夏時節,荷香滿塘。5月6日,由索象與歐珀萊聯手打造的彩色跑杭州(湘湖)站在杭州蕭山區炫彩開跑,為歐珀萊體育營銷拉開了序幕。6月17日轉戰北京,6月24日再次轉戰成都。數十萬名潮流跑者共同體驗了世界上最激情最歡樂的五公里跑?;顒蝇F場,歐珀萊充滿紫色魅力的歐珀萊專區和品牌展臺格外引人注目。

     近年來,健康、自然、低碳、環保的生活方式,受到越來越多民眾的喜愛。其中,彩色跑更是一項備受青睞的時尚運動。作為一項新興的體育運動,彩色跑賽事參與廣泛、趣味性強、富有挑戰與活力,與歐珀萊年輕活力的品牌形象十分契合。在此契機之下,索象深入挖掘runner人群的細分需求,為熱愛跑步運動的用戶群體量身定制了手機防護袋,逗趣的貼紙,彩色的印章,助力歐珀萊用最智慧、最貼心、最年輕的態度迎接每一位來到展臺的跑者;索象通過仔細查閱歐珀萊與The Color Run以往的合作案例,提出歐珀萊依然要保持展臺免費派發防曬產品的傳統,全程呵護每一位跑者的素顏美肌,讓他們的肌膚無懼烈日侵襲,在漫天彩粉中盡情享受活力炫彩的快樂;索象通過深入分析歐珀萊和The Color Run的各自產品線現狀,配合品牌歐珀萊提倡的素顏美跑概念,科學性地提出融合護膚與運動兩個概念于一身的全新理念。

踏步機挑戰

     索象還結合歐珀萊和The Color Run兩者年輕、個性的用戶契合點,在歐珀萊展臺設置踏步機挑戰和彩虹棉花糖趣味互動活動,吸引runner一個個全力挑戰;索象抓住愛美的女生對面子工程格外關注的用戶心理,在歐珀萊展臺旁放置ASV專業肌膚測試儀,前來參加活動的用戶紛紛通過ASV專業肌膚測試儀進行素顏值判定,體驗歐珀萊定制咨詢服務;索象通過調研匯總現下年輕人最喜歡的游戲,設計撕名牌大戰,現場參與者火力全開,成為本次活動最熱情瘋狂的番外篇。整個活動自始至終隨處可見佩戴著歐珀萊名牌的人們。伴你左右,定制之美,這些名牌也將歐珀萊品牌對每一位愛用者的關注傳遞給更多的人。

     歐珀萊彩色跑每一站都讓潮流跑友嗨翻天,The Color Run刷爆萬人朋友圈,歐珀萊素顏健康生活方式概念深入人心,為提高The Color Run知名度和歐珀萊品牌影響力又一次顛覆式勝利打下第一槍。

     從今年6月開始,歷時半年,彩色跑將分赴杭州、北京、成都等六座城市。賽事兼顧專業性與趣味性,將邀請奧運明星領跑,專業選手參與,全國愛好者加入,共同打造精彩紛呈、青春時尚的主題嘉年華。歐珀萊The Color Run活動先后被新華網、人民網、中新網、搜狐、鳳凰網、瑞麗網等全國數百家權威媒體爭相報道和大量轉載,人氣一度爆棚,關注度超1.2億,歐珀萊The Color Run創意猶如一股強大的旋風,還在向全國迅速蔓延發酵!

圖右三為歐珀萊和The Color Run活動索象項目首席創意長史紹輝

     對于前幾站的活動,歐珀萊和The Color Run活動主要負責人都表示十分驚喜,本次活動遠遠超出了預期效果,索象的超凡策劃實力再一次讓人眼前一亮。索象此次項目首席創意長史紹輝表示:對年輕人來說,The Color Run是一個夠有趣、夠個性、夠時尚的地方,而歐珀萊的用戶群體也呈現年輕化、個性化特點,通過兩者的完美結合和全新的活動理念設計,真正達到了雙贏的效果。

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